SEA

Régie publicitaire de Google permettant aux annonceurs de faire des annonces grâce à des liens sponsorisés sur Google.

Lorsque l’objectif de départ est réalisé par l’utilisateur via une action (exemple : acheter un produit).

Unité de mesure pour estimer le coût d’achat d’un espace publicitaire ou d’une action marketing sur un site Internet en fonction du nombre d’actions réalisées par un internaute (achat d’un produit, prise de rendez-vous…).

Modèle de paiement basé sur le nombre de clics générés par un lien sponsorisé. Les clics correspondent au nombre de fois où un utilisateur va cliquer sur un lien sponsorisé mis en place par un annonceur et à l’aide d’une plateforme comme Google Ads, dans le cadre d’une campagne publicitaire en ligne.

Un des différents formats de publicité en ligne proposé par Google. La diffusion de la publicité s’opère sur des éléments graphiques et/ou visuels (bannières web, images, vidéos, etc.)

Ou audience gagnée, c’est l’audience qu’une marque, entreprise, produit etc. a obtenu gratuitement via une campagne virale sur les médias sociaux ou le bouche à oreille.

Indicateur clé de performance qui permet de mesurer les performances des actions mises en place pour atteindre un objectif commercial ou marketing

Audience issue des différents supports de communication détenus par l’annonceur, exemple : site internet d’une marque, blog, application mobile, etc.

Ou média acheté. Ce sont les dépenses faites par une marque, dans le but d’acheter un ou des espaces publicitaires pour faire la promotion de ses produits/services, d’accroitre sa visibilité, etc. Sur le digital, le Paid Media correspond au référencement payant ou SEA.

Pratique publicitaire dont le but est de faire revenir un internaute n’ayant pas finalisé un achat ou dont l’action de transformation n’a pas abouti.

Retour sur Investissement, c’est un indicateur permettant de mesurer la rentabilité des investissements ou des actions de marketing digital mises en place par une entreprise.

La publicité sur les moteurs de recherche correspond à l’achat de liens commerciaux ou publicitaires. Elle s’effectue par le biais d’enchère ciblant des requêtes précises à partir de mots-clés pertinents pour l’entreprise.

Orientation d’une campagne en ciblant des audiences spécifiques pour ne pas avoir trop de pertes de diffusion.

Rapport entre le nombre de clics sur une page ou un CTA dans email, et le nombre d’impressions (pages vues d’une page web ou d’ouverture de l’emailing). Le CTR mesure l’efficacité d’une campagne et des mots-clés choisis.

Indicateur correspondant au pourcentage du nombre d’internautes touchés par une action marketing (inscription à une newsletter, clic sur CTA, etc.) et ayant répondu favorablement en fonction d’objectifs prédéfinis.